Координатор грантовой программы для женщин-фермеров TalentA, менеджер по корпоративным коммуникациям компании Corteva Agriscience в Центральной и Восточной Европе Анна Бабич рассказала о том, как с нуля создать современный образовательный проект для женщин в агро.
Ведущий производитель семян и средств защиты растений Corteva Agriscience не один год активно пропагандирует гендерное равенство в аграрной отрасли. Чтобы предоставить женщинам доступ к практическим знаниям и финансированию, компания начала в Украине образовательную грантовую программу, которая предусматривает современное обучение и выделение грантовых средств на финансирование мелких проектов на общую сумму в 12 тысяч долларов США.
Средства будут распределены на конкурсной основе. Проект, который займет первое место, получит 5 тысяч долларов финансирования, второе место – 4 тысячи долларов, третье – 3 тысячи долларов. Важным условием получения гранта является то, чтобы проект был направлен на обеспечение продовольственной безопасности общин.
Координатор программы TalentA Анна Бабич рассказала Agravery.com о том, как отбирали участниц для участия в программе, какие темы будут раскрыты во время обучения и какие бизнес-идеи смогут претендовать на победу в конкурсе грантов.
Как зародилась идея просветительского проекта для женщин?
— Тема гендерного баланса в отрасли интересовала еще наши компании-предшественники. В 2018 году, когда Corteva Agriscience была частью объединенной компании DowDuPont, мы провели глобальное исследование “Женщины в агро”.
Оказалось, что основными барьерами для развития женщин, проживающих в сельской местности и работающих в сельском хозяйстве, является отсутствие доступа к тренингам по новым технологиям и инновациям, к академическому образованию и финансированию, невозможность совмещать занятия бизнесом со значительным объемом домашней работы.
Также барьером является то, что не оценен должным образом вклад женщин в развитие отрасли. Хотя коллеги с ФАО часто подчеркивают, что если бы женщины в сельской местности имели бы такой же доступ к ресурсам и производству, как и мужчины, то тогда можно было бы прокормить дополнительно еще 150 млн. человек.
В сентябре прошлого года во время конференции «АгроЭкспо» в Кропивницком, компания Corteva организовала открытую дискуссию на тему «Женщины в агро», чтобы поддержать просветительскую деятельность, и я познакомилась с Людмилой Клебановой — главой “Всеукраинского совета женщин-фермеров”.
Она подтвердила, что в украинских фермеров проблемы схожи с результатами нашего исследования — не хватает доступа к образованию, знаниям и финансовым ресурсам. Это дало толчок к пониманию, что нужно не просто говорить о наличии проблемы, а действовать и внедрять специальные программы для женщин.
А уже в ноябре я узнала о том, что наши коллеги из Corteva Agriscience в Испании вместе с Федерацией ассоциаций сельских женщин Испании (FADEMUR) запускают программу TalentA, направленную на преодоление этих барьеров. Я поняла, что этот проект должен быть и в Украине, и поставила себе цель реализовать его.
Сколько времени длилась подготовка проекта TalentA, и что было самым сложным в этом процессе? Какой новый опыт лично вам принесла работа над проектом?
— От зарождения идеи до ее воплощения прошло девять месяцев, поскольку мы должны были самостоятельно с нуля подготовить программу, которая будет не хуже MBA. Можно было бы привлечь определенную бизнес-школу, но это не сработало бы, потому что нужно было учитывать очень специфические проблемы и потребности женщин из сел, которые работают в агро, чтобы дать им образование, которое является прикладным для их бизнеса.
Предварительно мы с партнерами провели глубинные интервью с участниками “Всеукраинского совета женщин-фермеров”, чтобы выяснить потребности в обучении. Опрос также помог нам определить оптимальное расписание занятий. Сначала мы готовили 4-дневный офлайн-курс, но в марте должны были пересмотреть планы по карантинным ограничениям.
Поэтому лекции проходят онлайн через ZOOM с 19:30 до 21:30 в будние дни, три раза в неделю. Будем работать в интенсивном режиме два месяца.
Для меня, как для инициатора и координатора, самое трудное — одновременно держать в голове общую картину и при этом контролировать каждую деталь — от правильного размещения логотипов партнеров на сайте проекта до написания инструкций относительно грантовых программ и следования тайминга.
Важно обеспечить, чтобы все элементы большого механизма работали эффективно. Я не являюсь тренером или разработчиком учебных или грантовых программ. Поэтому мы получили поддержку партнеров, в частности команды Антона Теретишника из агентства Action Global Communications, которая имеет опыт работы с грантовыми социальными проектами.
Людмила Клебанова из “Всеукраинского совета женщин-фермеров” очень быстро стала ключевым членом команды, она была нашим консультантом и голосом целевой аудитории.
В феврале во время обучения бизнеса относительно гендерного равенства и противодействия домашнему насилию я поделилась идеей программы с Мариной Сапрыкин, председателем правления центра «Развитие корпоративной социальной ответственности» (КСО) в Украине, которая впоследствии стала также членом экспертного совета и координатором команды менторов.
Тогда же познакомилась с коллегами из фонда ООН в области народонаселения, и в экспертный совет TalentA присоединилась программный аналитик фонда Наталья Кошовская. Также мы консультировались с нашими коллегами из Испании, и благодаря поддержке всех партнеров начали разработку программы.
Позже в TalentA в качестве партнеров также присоединились продовольственная и сельскохозяйственная организация ООН (ФАО) и Министерство развития экономики, торговли и сельского хозяйства Украины.
При подаче заявок для участия в программе, к заявкам нужно было представить малый проект развития уже существующего бизнеса, при этом можно ли было подать идею «с нуля»? Какие были требования к проектам?
— На этапе отбора к участию в образовательной программе TalentA конкурсантки или подавали идеи в формате мечтаний, или ориентировались на уже существующий у них бизнес.
Главными критериями отбора были мотивация участия в программе, соответствие условиям конкурса, в частности, проживание в сельской местности, и стремление благодаря созданным в рамках программы будущим проектам принести пользу не только своему бизнесу, но и обществу.
Почему обязательным условием было то, чтобы участники не только работали, но и проживали в сельской местности?
— Именно женщины из сел являются агентами перемен в своих общинах и образуют большой потенциал женских фермерских хозяйств, который сейчас нуждается в помощи. Какой именно — на этот вопрос участницы отвечали в своих анкетах. Мы понимаем их потребности, осознаем, что в этот потенциал нужно инвестировать, чтобы в итоге выиграла вся экономика и все человечество.
Каких знаний, по собственному мнению участниц, не хватает для реализации их идей? И совпали ли их запросы в конкурсной анкете с тем, что фактически предложила образовательная программа TalentA?
— Запросы почти полностью совпали с предложенной нами программой, поскольку предварительно были проведены глубинные интервью с потенциальными участницами. Темы, которые были указаны в конкурсных анкетах — развитие собственного бизнеса, построение команды, проектный менеджмент, кооперация, выход на новые рынки, продвижение продукции через интернет – все они охвачены в нашем курсе.
Были специфические запросы, например, в отношении навыков в области животноводства, выращивания эфиромасличных культур, сыроварения, тепличного овощеводства, знания английского языка или юридических тонкостей. Но это точечные специфические запросы, они не являются общими для всех, и такая специализация не была заявлена в программе. Мы предоставляем такие знания, которые помогут развивать бизнес независимо от его специализации и площади возделывания.
Что именно будут изучать участницы программы?
— Образовательная программа состоит из пяти модулей. Первый посвящен развитию таких soft skills как дизайн-мышление, лидерские навыки, team building, самопрезентация, эффективные переговоры и продажи.
Во втором модуле раскрыты темы по развитию бизнеса — проектный менеджмент, стратегия, разработка и продвижение новых товаров или услуг, создание эффективного маркетингового плана — как попасть на полки продуктовых ритейл-компаний, супермаркетов или ресторанов, как наладить новые рынки сбыта, основы финансовой грамотности и финансовое планирование, антикризисное управление, операционный менеджмент.
Третий модуль посвящен доступу к финансированию, поиску инвесторов, привлечению партнеров, получению грантовых средств для развития социального предпринимательства.
Четвертый модуль охватывает темы диджитал-коммуникаций, разработки онлайн-бизнес стратегии, создания собственного сайта или интернет-магазина, маркетинга в социальных сетях.
В пятом модуле будут раскрыты инновационные агротехнологии, эксперты из Corteva Agriscience расскажут о диджитал-решениях и эффективных средствах защиты, которые помогут участницам максимизировать их урожай и доходы.
Что объединяет тех участниц, которые прошли отбор для участия в программе? Как их проекты связаны с целями преодоления голода, предоставления доступа к питьевой воде, сохранения окружающей среды и ответственного потребления?
— Финалисток объединяет, прежде всего, обоснование мотивации участия в программе, навыки самопрезентации, наличие опыта работы в агро. Мы смотрели на потенциал работы с проектами и на понимание участниками того, что их дело может приносить пользу обществу.
Имелось несколько заявок, в которых было написано примерно такое «почему я хочу участвовать в программе? Чтобы купить трактор”. На покупку трактора, конечно, могут быть направлены грантовые средства, но должно быть обосновано то, как общество выигрывает от того, что конкретный человек купит себе трактор. Самое главное — это понимание того, что женщины могут своим бизнесом принести положительные изменения общине.
Сейчас много идей трансформируется под условия конкурса, после общения с менторами все понимают, что идеи нужно пересмотреть, больше привлекать общественность к обсуждению проблемы. При этом участницы не должны отказываться от своих первоначальных бизнес-задач. Они будут соревноваться за гранты, и их проекты будут конкурировать между собой. Поэтому с моей стороны было бы нечестно сейчас раскрывать какие-то идеи.
Но у нас действительно есть потенциальные проекты, направленные на предоставление доступа к питьевой воде, сохранение окружающей среды, пропаганду ответственного потребления и тому подобное. Поэтому давайте дождемся результатов конкурса, которые мы объявим 15 октября в Международный день сельских женщин.
Какой средний возраст слушательниц программы, и какой у них профессиональный бэкграунд, все ли имеют аграрное образование?
— Средний возраст слушательниц программы 45 лет. У нас есть восемь участниц до 40 лет, шесть — после 50 лет и еще шесть в возрасте от 40 до 50 лет. Агрономическое образование есть не у всех, это не было требованием конкурса. По образованию у нас есть педагоги, медики, ландшафтный дизайнер, маркетологи, математик, логист. Но все эти женщины являются фермерами. У нас есть и пчеловоды, и те, кто выращивают зерновые культуры.
Есть женщина, которая вернулась с войны и начала заниматься фермерством. Есть женщины, которые были вынуждены покинуть неподконтрольные Украине территории и переехать в Карпаты, там они открыли собственный бизнес — сыроварню. Есть женщины со сложными историями, которым в силу определенных обстоятельств пришлось изменить свой вид деятельности и они избрали фермерство.
Чего не хватило участницам и тем проектам, которые не прошли в финал?
— Не все заявительницы отвечали главному условию конкурса — проживать в сельской местности. Поступали анкеты из городов, и такие заявки просто не рассматривались. Попадались анкеты, в которых была указана только область, и, возможно, они и набирали необходимое количество баллов, но после звонка выяснялось, что конкурсантки проживают в городе.
Другим не хватало мотивации, обоснования своего участия в конкурсе, где встречалось непонимание того, что конкурс грантов направлен больше на общественные нужды, а не на развитие собственного бизнеса исключительно.
Мы оценивали участников по нескольким критериям по общему количеству баллов, полученных от членов экспертного совета, в который вошли представители партнеров программы. И те, например, кому я ставила высокие оценки, не всегда получали высокие баллы от других членов команды. Вместе они формировали итоговую оценку, то есть у нас была прозрачная сухая арифметика, и благодаря этому не возникало споров относительно состава финалисток.
Поделитесь впечатлениями от первого модуля программы. Какие черты участниц раскрылись в ходе обучения?
— На первых лекциях все чувствовали некоторую скованность, видео-формат был необычным и для участниц, и для организаторов. Еще до начала работы образовательного хаба наши партнеры из фонда ООН в области народонаселения предложили привлечь в проект психолога.
В этом нам помогает Марина Сирица, участники могут пообщаться с ней в любой момент – так же как и с другими менторами программы. Это со старшим наставником Татьяной Лебухорской, председателем ОО «Буковинское агентство регионального развития», ментором Ольгой Сюркель, специалистом по коммерческой эффективности Corteva Agriscience или координатором команды менторов Мариной Сапрыкин из центра «Развитие КСО».
Программа предусматривает постоянную обратную связь от участниц — то через чат во время лекций, то через обычное телефонное общение в течение дня. То, что мы начали работу по развитию soft skills, помогло раскрыться слушательницам программы. Сейчас они уже более активные, привыкли к работе в формате онлайн.
Параллельно с учебой начинается работа над постановкой проблемы, которая ляжет в основу микропроекта каждой из участниц. Уметь поставить и выявить проблему — это очень важно и сложно. Недостаточно просто иметь идею в голове и хотеть ее реализовать, потому, что эта идея может оказаться ненужной целевой аудитории. Поэтому участницам необходимо привлекать свою общину к обсуждению и сотрудничеству, чтобы понять, каким образом направить свои усилия для развития общества.
После завершения первого модуля мы провели пятичасовой марафон с менторами, в которых поочередно подключались участницы. Среди них есть те, кто уже сейчас понимает, с чем хочет работать, и постановка проблем их общин полностью соответствует требованиям грантовой программы. А есть те, кто еще не определился и нуждается в помощи, и именно поэтому менторы, активно с ними сотрудничают и направляют их.
Каким образом будет происходить контроль усвоения знаний участницами? Как пройти образовательную программу до конца?
— Мы не перегружаем участниц домашними заданиями, пока есть одно – видео-презентация собственной деятельности. Учитываем их загруженность и не торопим. Но менторы и организаторы постоянно контролируют, на каком этапе подготовки находятся конкурсные микропроекты участниц. Эта часть требует наибольшего их внимания.
Перед тем, как податься на программу, каждая заявительница могла на сайте ознакомиться с нагрузкой по обучению, а затем должна была понимать свои силы. Сейчас в нескольких из них вызов заключается в правильном распределении времени между работой и лекциями. Но если есть достаточно мотивации, то все смогут пройти курс до конца. Нужно не терять из поля зрения свою цель. Также поможет понимание ценности программы для собственного развития.
Что нужно для победы в конкурсе микропроектов, каким критериям они должны отвечать, чтобы получить грант?
— Микропроекты победителей будут финансироваться через глобальную программу Corteva Agriscience по развитию общин. Ключевое требование – проект должен быть направлен на обеспечение продовольственной безопасности. К основным критериям оценки относятся проблематика и цели проекта, четкость формулирования проблемы, ее реальность и важность для общества, соответствие целям устойчивого развития, детальность и реальность предложенного плана действий и экономическая эффективность.
Для нас важно, чтобы проект мог самостоятельно существовать после окончания программы. Если его запланированная смета будет выходить за пределы максимальных для одного проекта 5 тысяч долларов, то нужно будет предоставить подтверждение того, что есть дополнительный источник финансирования.
Также проект должен реализовываться совместно с неприбыльной организацией, общественным объединением и тому подобное. Если же такой организации в селе нет, участницы смогут обратиться к партнерам программы — «Всеукраинского совета женщин-фермеров», которая окажет необходимую поддержку.
Грант будет выдаваться за представленные результаты проекта или на воплощение идеи?
— Грант выдается на идею. Потом обязательно и компания Corteva Адгіѕсіепсе, и менторы будут следить за реализацией проектов-победителей. Менторская поддержка остается, и будет оказываться необходимая помощь. Также участницам сообщат о форме отчетности по использованию грантовых средств.
В чем заключается ценность “женского” проекта для компании, которая функционирует в отрасли, где все же работает больше мужчин, чем женщин?
— По подсчетам ФАО, глобально 43% от всей рабочей силы в сельском хозяйстве составляют женщины. В Украине треть населения проживает в сельской местности, среди них где-то половина — это женщины. В ЕС среди женщин, проживающих в сельской местности, 40% заняты в сельском хозяйстве.
Показательным является то, что в Европе среди всех руководителей ферм, женщины занимают около 30%, в Украине – всего 10%. Однако, у нас есть еще много женщин, которые задействованы в семейных хозяйствах, но официально не оформлены.
Несмотря на данные исследований и расчетов, Corteva Agriscience видит большой потенциал и важную перспективу занятости женщин в сельском хозяйстве для развития мировой экономики. Одна из целей устойчивого развития нашей компании заключается именно в расширении прав и возможностей для женщин и молодежи.
Как компания, которая формирует рынок, мы имеем смелость, заявлять о наличии гендерного дисбаланса в отрасли и принимать для кого-то, возможно, еще непопулярные решения, и поддерживать женщин в сельской местности. Мы понимаем, что, в конце концов, от этих усилий получит преимущество все население.
В чем заключается ваша личная мотивация развития гендерной тематики?
— Справедливость, равноправие и помощь тем, кто в ней действительно нуждается, — это мои личные ценности, которыми я руководствуюсь, в частности, в работе в этой компании больше семи лет. Для меня тема гендерного равенства всегда была важной.
Я считаю, что женщины и молодые девушки должны иметь равные с мужчинами возможности в любой отрасли. А в сельском хозяйстве существует немало гендерных стереотипов. Я не являюсь женщиной-агрономом, но я общаюсь с женщинами-агрономами и знаю их истории, и посещаю отраслевые мероприятия и наблюдаю разные ситуации.
Имеющиеся гендерные стереотипы и предвзятое отношение нужно исправлять, чтобы дать возможность людям, отличающимся друг от друга, делиться своими идеями и опытом для достижения эффективного результата. Для меня важно работать с проектами, которые резонируют с моими собственными убеждениями.
Ожидать ли второй набор TalentA в следующем году?
— Подводя итоги программы, мы сделаем опрос участниц, увидим, что необходимо изменить, и я очень надеюсь, что мы сможем продолжить программу в следующем году. Такой же проект мы делаем сейчас с коллегами в Румынии, сейчас там идет сбор заявок, и есть планы развить его в других странах, поэтому TalentA движется по всему миру.
Труднее всего начать. Например, в Испании организация FADEMUR уже имела образовательную платную программу, и в рамках проекта TalentA с 55 претенденток две финалистки получили доступ к уже существующему обучению, а одна победительница – грант и доступ к обучению. Нам же в Украине пришлось самостоятельно разрабатывать программу «с нуля».
Также мы значительно расширили количество слушательниц. Из более 90 заявок доступ к обучению получили 20 участниц, грант будет предоставлен трем. Другим странам сейчас гораздо проще, поскольку саму образовательную программу мы уже в Украине разработали, и наши коллеги могут брать ее за основу и корректировать в соответствии с потребностями местных женщин.
Я надеюсь, что скоро в проект TalentA смогут приобщиться как можно больше фермеров-женщин со всего мира.
Автор: Анастасия Карпенко
Источник: Agravery.com
Перевод: BusinessForecast.by
При использовании любых материалов активная индексируемая гиперссылка на сайт BusinessForecast.by обязательна.