«Если TikTok закроется, это для меня будет то же самое, что потерять близких друзей, весь свой прогресс и всю работу, которую я проделала… Потерять TikTok для меня – то же самое, что потерять себя», – так прокомментировала изданию The New York Times 17-летняя американская TikTok-блогер Эшли Ханнифорд, которая имеет 400 тысяч подписчиков в этой соцсети.
Читайте также: Изготовление наклеек, стикеров, этикеток, визиток и печать баннеров на сайте Aspectrum.ru для продвижения бизнеса в офлайне
С ней соглашается 20-летний Ник Остин, что аудитория в TikTok превысила 7 млн. пользователей. «У меня только 3 млн. подписчиков в Инстаграме и 500 тысяч на Ютубе», – добавляет блогер.
Эти переживания представителей поколения Z и миллениалов связаны с тем, что китайский сервис коротких видео TikTok стал непосредственным фигурантом торговой войны между США и Китаем, а именно одной из крупнейших компаний, которую задело геополитическое и экономическое противостояние между двумя сверхдержавами.
Следствием этого стали вмешательство в развитие свободного рынка, блокирование отдельных сервисов и компаний и ограничение их доступа на рынок не только США, но и их стран-союзников. Но на самом деле это противостояние является борьбой за господство на рынке технологий. И от того, кто в нем победит, зависит будущий ландшафт рынка высоких технологий.
Жертвами инициированной администрацией Дональда Трампа технологической войны стали крупнейшие китайские компании Huawei и TikTok, а к участию в этом противостоянии власти США побудили и другие страны. Хотя на самом деле противостояние между двумя крупнейшими экономиками мира продолжается уже давно. А претензии Трампа по TikTok можно рассматривать как условный ответ правительства Соединенных Штатов на давнюю блокировку крупнейших американских онлайн-сервисов на территории Китая, таких как Фейсбук, Гугл, Твиттер.
И хотя первые две компании неоднократно предпринимали попытки зайти на китайский рынок, Google в последний раз пыталась это сделать несколько лет назад, но успеха не достигла. Ее попытки запустить в Китае новостное приложение подвергается цензуре контента и вызвали протесты среди сотрудников этой компании, поэтому она временно приостановила свои эксперименты с китайским онлайн-рынком. Нынешнее технологическое противостояние между Китаем и США позволяет предположить, что в ближайшее время эти попытки не будут возобновлены.
Стратегической целью технологического антагонизма между Вашингтоном и Пекином является контроль над данными и инфраструктурой – элементами, которые не только позволят получить технологическое преимущество в ближайшей перспективе, но и будут способствовать дальнейшему развитию таких инноваций, как искусственный интеллект или беспилотные автомобили. И Китай и США, а также ЕС, прекрасно это понимают.
Скрытая война за 5G
Одним из проявлений торгово-технологического противостояния стали претензии в администрации Дональда Трампа к китайской компании Huawei. В мае 2019 года президент США запретил использовать технологии Huawei в коммуникационных сетях страны. Для этого компанию Huawei внесли в так называемый черный список (Entity List). Это означало, что американским компаниям запрещено работать с этим брендом – в частности, продавать или передавать ему свои технологии и разработки без специального разрешения.
Кроме того, американским производителям чипов Qualcomm, Intel и Broadcom было запрещено поставлять Huawei детали и оборудование.
Но едва ли не наибольший удар китайскому техническому гиганту нанесла компания Google, аннулировавшая лицензию этой фирмы на Android. Это серьезно вредит позициям Huawei на рынке смартфонов, поскольку препятствует ее доступу к будущим обновлениям Android и ограничивает для нее возможности использования приложений Google.
Huawei оставили право пользоваться версией Android с открытым исходным кодом для создания собственной операционной системы на ее базе. Впрочем, отсутствие доступа к Google Play Store и другим популярным приложениям (к примеру, YouTube, Gmail, Google Maps) при условии, что Huawei относится к топ-производителям смартфонов в мире, уничтожает еще одно направление бизнеса китайского гиганта. Причем не в Китае, где гугловские сервисы и так запрещены, а на мировом рынке.
Huawei в последние годы стал одним из самых популярных брендов смартфонов в Европе, Латинской Америке и на Ближнем Востоке. Однако американские запреты нанесли серьезный удар по продажам китайских гаджетов за пределами Поднебесной. Доля компании на рынке смартфонов только в Европе снизилась с 24,9% в первом до 19,3% во втором квартале 2019 года.
Американские запреты нанесли серьезный удар по продажам китайских гаджетов от Huawei за пределами Поднебесной. Доля компании на рынке смартфонов только в Европе снизилась с 24,9% в первом до 19,3% во втором квартале 2019 года.
Основная претензия президента США Дональда Трампа к Huawei заключается в том, что компания якобы представляет угрозу национальной безопасности. В правительстве Трампа уверены, что разработки Huawei используются для шпионажа за американцами и страной в целом и что компания тесно сотрудничает с правительством КНР и китайской компартией, которая влияет на работу техногиганта. Отдельной претензией является обвинение Huawei в промышленном шпионаже и кражах технологий американских компаний.
Запрет использовать оборудование Huawei в телекоммуникационных сетях США и других стран связан с опасением, что компания может установить в свои устройства, так называемые «бэкдор» – скрытые модули, которые позволят китайцам получать доступ к секретной информации. В Huawei не устают опровергать обвинения, но, судя по всему, бесполезно.
Американские чиновники не только запретили использование технологий Huawei в своей стране. Такое же требование они выдвинули в дружественные страны, в частности в Великобританию. Несколько визитов американских чиновников в эти страны были посвящены исключительно переговорам о роли Huawei в модернизации их телекоммуникационных сетей.
Их аргументы были подкреплены законопроектом американских сенаторов о том, что США будет запрещено обмениваться разведданными со странами, использующими технологии Huawei в своих 5G-сетях. Сначала в Лондоне не планировали отказываться от китайских разработок и готовы были предоставить компании ограниченную роль в развертывании 5G.
Huawei сохраняла возможность поставлять некоторое оборудование, но не для ключевой инфраструктуры, используемой для обработки данных о клиентах этих сетей. Затем страна ограничила долю Huawei в сетях 5G до 35%.
Но уже в мае этого года британский Национальный центр кибербезопасности (NCSC) пересмотрел роль Huawei в британской инфраструктуре. Это произошло после введения США новых санкций в отношении компании. Премьер-министр Великобритании Борис Джонсон под давлением США заявил о разработке планов, согласно которым участие Китая в британской инфраструктуре к 2023 году сократится до нуля, несмотря на сложность реализации этих планов.
Впоследствии Лондон отказался допустить Huawei к развертыванию высокоскоростной сети мобильной связи в стране, запретил британским операторам связи закупать у нее оборудование 5G и заставил до 2027 года отказаться от той аппаратуры ее производства, которая уже используется. Такие претензии США предъявляли разным странам, в частности требовали запретить использовать китайское оборудование в Бразилии и Польше. Австралия, Швеция и Япония также заблокировали Huawei доступ к своей инфраструктуре 5G.
TikTok и национальная безопасность
Онлайн-сервис коротких видео TikTok появился летом 2018 года и за очень короткое время превратился в одну из самых популярных социальных платформ. А соответствующее мобильное приложение долгое время возглавлял список чаще всего скачиваемых в обоих ключевых магазинах мобильных приложений и в AppStore, и в Google Play Market.
Такой всплеск популярности проекта не оставил его незамеченным, и к нему стали присматриваться как конкуренты, а именно компания Facebook, – так и власти США. В конце 2019 года американским военным было запрещено использовать TikTok, в начале 2020 года такой же запрет появился для американских госслужащих, а именно для сотрудников Государственного департамента и Департамента национальной безопасности США.
Основная ее причина — претензии относительно того, что приложение собирает слишком много данных о своих пользователях. Соответственно, если пользователями являются сотрудники таких важных подразделений, то владение их данными и размещение их на серверах, которые расположены на территории Китая, является угрозой национальной безопасности США. Отдельной проблемой в Вашингтоне считают факт доступа к этим данным китайской компании, которая может контролироваться местными властями.
В начале лета этого года впервые заговорили о возможной блокировке сервиса TikTok, чтобы избежать передачи в Китай персональных данных граждан США. Все это сопровождалось появлением информации о том, что китайская соцсеть собирает слишком много данных пользователей мобильных устройств, особенно по сравнению с другими социальными приложениями. Это, мол, некий мобильный шпион в смартфонах своих пользователей.
Уже 3 июля Дональд Трамп заявил, что приложение будет заблокировано в США и единственным способом, остаться на рынке для китайского сервиса является продажа его американской компании. В начале августа законопроект о запрете TikTok одобрил Сенат конгресса США, и Дональд Трамп тут же подписал указ, который запрещал любые соглашения с ByteDance – материнской компанией TikTok.
Переговоры по покупке соцсети длились долго и со многими компаниями. Среди претендентов называли Twitter, Microsoft, Apple. Однако окончательно соглашение было подписано с Oracle и Walmart, причем первая компания должна предоставить TikTok облачную инфраструктуру для хранения данных американских пользователей.
Вся эта история вокруг покупки приложения сопровождалась запуском аналогичных сервисов его главными конкурентами. Так Facebook Instagram представила приложение коротких видео Reels, интегрированное в Instagram, а Google начала показывать короткие видеоролики на смартфонах в поисковой выдаче, что выглядело как попытка перетащить на Ютуб аудиторию, привыкшую к форматам TikTok.
Изюма во всей истории преследований TikTok на американском рынке добавляют публикации о том, как в прошлом году основатель и руководитель Facebook Марк Цукерберг убеждал Дональда Трампа в угрозе со стороны китайских интернет-компаний. Поэтому атака на TikTok выглядит как элемент конкурентной борьбы со стороны Facebook, привыкший не гнушаться никакими методами в обеспечении собственного монопольного положения на рынке социальных сервисов.
Уже в сентябре, после относительного продвижения в процессе запрета TikTok, появилась информация о том, что администрация Трампа готовит новый запрет – на этот раз китайского приложения WeChat. Причина та же — угроза национальной безопасности. Приложение должно быть заблокировано в магазинах мобильных приложений, а американским компаниям будет запрещено работать с WeChat. Комментируя эти действия, министр торговли США Вилбур Росс объяснил это «защитой американцев от угроз Коммунистической партии Китая».
Особая позиция ЕС
Европейский Союз старается держаться в стороне от технологического противостояния между странами-гигантами. Это связано с тем, что в стране нет собственных технологических компаний мирового уровня после падения гегемонии Nokia около 10 лет назад. Сегодня оборудование и смартфоны производят в Китае, США и Южной Корее. Социальные сети и платформы для онлайн-покупок принадлежат американским и китайским компаниям, а также крупнейшим поставщикам облачных вычислений и услуг искусственного интеллекта.
Европа попыталась влиять на технологический рынок посредством регулирования, введения жестких правил защиты данных и строгого соблюдения антимонопольного законодательства. Но европейские лидеры осознают ограниченность этих усилий, особенно потому, что граждане их стран зависят от Amazon, Apple, Facebook и Google из-за отсутствия европейских альтернатив.
Ответом ЕС на технологическое противостояние между США и Китаем можно считать его концепцию цифрового суверенитета. Это, по мнению Маргарет Вестагер, вице-президента Европейской комиссии по цифровым технологиям, является «новым этапом» технологической политики в регионе.
Именно для обеспечения цифрового суверенитета власти ЕС решили регулировать в соответствии с законодательством ЕС деятельность 20 крупнейших технологических компаний с целью ограничения их рыночной монополии.
Кроме того, летом этого года Европейский суд признал недействительным механизм «Щит конфиденциальности» (Private Shield), который позволял передачу личных данных пользователей из Европы в США и хранение этой информации на американских серверах. Суд постановил, что национальное законодательство Соединенных Штатов не может обеспечить необходимый уровень защиты персональной информации пользователей, который требуют законы ЕС.
По сути, Верховный суд Европейского Союза отменил правовой механизм, позволяющий тысячам компаний передавать данные для их размещения на серверах в США. В некотором смысле внимание Европы к наблюдательному потенциалу американских онлайн-сервисов напоминает аргументы Вашингтона относительно слежки со стороны китайских компаний.
Это решение может создать юридические проблемы и потенциально осложнить работу многих транснациональных компаний, которые ведут бизнес и в США, и в Европе. Следствием этого решения может стать требование к техногигантам размещать свои серверы для хранения данных европейцев на территории ЕС, или, как вариант, отказываться от работы в этих странах.
Один из вариантов дальнейших действий для властей Евросоюза — попытка избегания определенных технологий, как из Америки, так и из Китая. Германия, Франция и другие страны продвигают планы создания «федеративного облака», которое получило название Gaia-X. Этот проект – это попытка создать европейскую альтернативу американским поставщикам облачных услуг, таким как Amazon или Microsoft.
Кто победил?
Противостояние между китайскими технологическими гигантами и американским правительством продолжается. И представление о полной победе США в этой войне обманчиво. Уже в начале ноября стало известно, что компания Huawei переводит свои смартфоны на использование чипов от Qualcomm, что стало возможным вследствие продажи консорциума компаний ее бренда по производству смартфонов Honor, который сможет избежать всех американских санкций, среди которых использование сервисов Google и 5G-чипов.
Что касается TikTok, в настоящее время компания все еще пытается оспорить требования Дональда Трампа в суде. Однако даже если ей это не удастся и сделка по покупке ее американского подразделения будет доведена до логического завершения, эта продажа не касается одного из главных конкурентных преимуществ сервиса на рынке соцсетей – ее рекомендательного алгоритма.
Рекомендации от TikTok работают с филигранной точностью и умеют идеально подбирать видео, которые будут интересовать пользователей. Именно этот алгоритм был одним из кирпичей фундамента, на котором TikTok выстроил свою популярность. И именно его материнская компания не сможет передать алгоритм новому владельцу американского подразделения, потому что его защищает решение китайского правительства, которое запрещает продажу отдельных технологий зарубежным компаниям.
Среди этих технологий – алгоритмы рекомендательных систем на основе анализа данных и интерфейса искусственного интеллекта. Иначе говоря, покупая TikTok, американские компании получат обязательство хранить данные американских пользователей на своих серверах и, возможно, продавать рекламу в приложении. А стратегически важные инструменты искусственного интеллекта не будут им доступны.
В то же время полученная возможность хранить данные граждан США на серверах, которые контролируются американскими компаниями, тоже не может считаться проигрышем. К примеру, Россия давно требует от технологических гигантов хранить данные россиян лишь на серверах, размещенных на территории этой страны. И именно этого хочет Евросоюз, аннулировав уже осенью этого года соглашение Privacy Shield и развивая проект Gaia-X.
Технологическое противостояние между Китаем и США не прекратится после принятия присяги новоизбранным президентом. Судя по информации на сайте его предвыборной кампании, Джо Байден видит угрозу в том, что «правительство Китая активно инвестирует в исследования и коммерциализацию важных технологических сфер, стремясь обойти технологическое превосходство Америки и доминировать в отраслях будущего», имея в виду именно искусственный интеллект и квантовые вычисления.
Поэтому не исключено, что при новом президенте технологическое противостояние между США и Китаем продолжится. Пусть даже сражения этой войны будут менее заметными для общественности, однако точно не менее результативными.
Автор: Надежда Баловсяк
Источник: Тиждень
Перевод: BusinessForecast.by
При использовании любых материалов активная индексируемая гиперссылка на сайт BusinessForecast.by обязательна.